Na Fakultetu organizacije i informatike, sastavnici Sveučilišta u Zagrebu, danas je svečano promoviran novi sveučilišni udžbenik "Tamna strana marketinga", autora prof. dr. sc. Damira Dobrinića. Riječ je o vrijednom znanstveno-nastavnom djelu koje otvara važne rasprave o manje vidljivim, ali iznimno utjecajnim aspektima marketinškog djelovanja u suvremenom društvu.
U uvodnom dijelu programa predstavljena je znanstvena i stručna karijera profesora Dobrinića, koji je od 2009. godine zaposlen na FOI-ju, gdje predaje niz kolegija iz područja marketinga. Uz deset objavljenih knjiga i priručnika te bogato iskustvo iz gospodarstva, profesor Dobrinić dugogodišnji je predsjednik Hrvatske udruge za direktni i interaktivni marketing (CRODMA), a aktivan je i kao urednik te voditelj brojnih projekata i konferencija.
- Udžbenik "Tamna strana marketinga" bavi se temama koje se rijetko sustavno obrađuju u klasičnoj marketinškoj literaturi – poput manipulacije potrošačima, etičkih dvojbi, skrivenih utjecaja i utjecaja tehnologije i umjetne inteligencije na kreiranje poruka. Cilj djela je potaknuti kritičko promišljanje o granicama marketinških praksi te pružiti nadogradnju postojećim znanjima iz ovog područja - ističu iz FOI-ja.
Dekanica prof. dr. sc. Marina Klačmer Čalopa, obraćajući se okupljenima, naglasila je važnost tematike kojom se udžbenik bavi te podršku Fakulteta izdavanju ovakvih djela koja spajaju znanstvenu utemeljenost s praktičnom relevantnošću. Recenzenti ovog sveučilišnog udžbenika, prof. dr. sc. Aleksandra Krajnović (Sveučilište u Zadru), prof. dr. sc. Ante Rončević (Sveučilište Sjever) i izv. prof. dr. sc. Iva Gregurec (FOI), posebno su istaknuli hrabrost autora u otvaranju kompleksnih i ponekad kontroverznih tema te originalnost pristupa koji spaja teorijsku podlogu s etičkim pitanjima suvremenog marketinga.
Autor, prof. dr. sc. Damir Dobrinić, zahvalio je svim suradnicima, recenzentima i studentima, naglasivši kako je cilj udžbenika educirati, ali i senzibilizirati buduće stručnjake za izazove koji se kriju iza naizgled neutralnih marketinških strategija.
Udžbenik na 310 stranica kroz 12 poglavlja analizira brojne slučajeve i teorijske okvire, čime predstavlja vrijednu dopunsku literaturu za studente, ali i korisno štivo za nastavnike, marketinške stručnjake i širu javnost. Knjiga "Tamna strana marketinga" dostupna je za kupnju putem FOI webshopa.
